유통 트렌드로 공부하는 MBA

Product Concept에 담겨야 할 3요소인 Need, Form, Technology를 활용하는 방법은이들을 조합하는 것에서 시작한다. 그리고 지켜야 할 법칙이 있다. [Rule]You need at least two of the three inputs to have a feasible new product concept, and all three to have a new product. 구체적인 컨셉을 만들기 위해서는 최소 ‘2가지 이상의 요소’를 결합해야 한다. 경우의 수로는 3가지가 존재할 것이다. 그리고 3요소가 모두 조합되었을 때, 온전한 ‘신제품 아이디어’가 완성된다. 구체적인 방법은 아래 그림과 같다. 1) NF-concept이용자가 얻게될 혜택과 제품의 물리적인 속성을 결합한다. 2)..

오늘부터는 NPD의 두 번째 단계, ‘제품 컨셉 개발’로 들어간다.신제품 개발 과정의 ‘심장’이라 할 수 있는 가장 중요한 단계이다. 좋은 컨셉이 가져야 할 조건에는 여러가지가 있지만, 첫째는 ‘얼마자 창의적인가?’에 달려있다.그렇다면 창의적이라 함(Creativity)은 뭐라고 정의할 수 있을까? [What is Creativity?]The object is perceived creative if it is different from the existing practice in a meaningful way to the audience.창의적이기 위해서는 기존의 것과 달라야 하는데, 중요한 것은 ‘유의미한 방법’으로 달라야 한다는 것이다. 아리송하다. ‘유의미하게(meaningful) 다르다(diffe..

신제품 프로젝트의 배경을 분석하고 개발 방향을 정의한 후에는,‘어디를 집중적으로 파고들 것인가’를 결정한다. PIC의 두 번째 단계인 Focus(집중영역 선정)에서는 어떤 업무를 진행하는가? [Focus (집중영역 선정)]- Must have a clear technology/market dimension that match and have good potential명확한 적용 신기술과 핵심시장이 정의되어야 하며, 이 둘은 상호 연관되고 성공 가능성이 있어야 한다. - Three Drivers of Focus집중해야 할 세가지 추진영역 1) Technological drivers (R&D laboratory, marketing technology, product specialization)기술 영역 (기..