유통 트렌드로 공부하는 MBA

NPD 1, 2단계를 거쳐 만들어지는 신제품 컨셉은 최소한 1개 이상일 것이다.다수의 컨셉 중 ‘개발로 착수시킬 것’을 고르는 과정이 이번 장에서 다룰 내용이다. 컨셉 대안을 선별하는 패턴을 설명하는 정량적 모델[Scoring (quantitative) model] 두 가지를 소개한다. 이 모델들로 컨셉 선별과 개발 작업이 제대로 진척되고 있는지를 확인할 수 있다. 1) Cumulative Expenditure Curve - 누적비용 곡선2) The Decay Curve - 컨셉 감소 곡선 [1]Cumulative Expenditure Curve (CEC) / 누적비용 곡선 - CEC evaluates total expenditures during NPD process over time‘누적비용 곡선’은..

Product Concept에 담겨야 할 3요소인 Need, Form, Technology를 활용하는 방법은이들을 조합하는 것에서 시작한다. 그리고 지켜야 할 법칙이 있다. [Rule]You need at least two of the three inputs to have a feasible new product concept, and all three to have a new product. 구체적인 컨셉을 만들기 위해서는 최소 ‘2가지 이상의 요소’를 결합해야 한다. 경우의 수로는 3가지가 존재할 것이다. 그리고 3요소가 모두 조합되었을 때, 온전한 ‘신제품 아이디어’가 완성된다. 구체적인 방법은 아래 그림과 같다. 1) NF-concept이용자가 얻게될 혜택과 제품의 물리적인 속성을 결합한다. 2)..

오늘부터는 NPD의 두 번째 단계, ‘제품 컨셉 개발’로 들어간다.신제품 개발 과정의 ‘심장’이라 할 수 있는 가장 중요한 단계이다. 좋은 컨셉이 가져야 할 조건에는 여러가지가 있지만, 첫째는 ‘얼마자 창의적인가?’에 달려있다.그렇다면 창의적이라 함(Creativity)은 뭐라고 정의할 수 있을까? [What is Creativity?]The object is perceived creative if it is different from the existing practice in a meaningful way to the audience.창의적이기 위해서는 기존의 것과 달라야 하는데, 중요한 것은 ‘유의미한 방법’으로 달라야 한다는 것이다. 아리송하다. ‘유의미하게(meaningful) 다르다(diffe..