유통 트렌드로 공부하는 MBA

이번 장에서 소개할 SGP(Stage-Gate Process)는 지난 장에서 다룬 NPD와 크게 다르지 않으나, 보다 실행 중심적으로 구체적인 절차를 밟아나가는 모델이다. 이론적인 정의에 대해 알아보자. [What is Stage-Gate Process?] - Stage-Gate Process is a conceptual and operational road map for moving a new-product project from idea to launchSGP는 신제품 개발 프로젝트의 시작인 아이디어 발굴에서 출시까지 단계 별로 이동해가는 일종의 로드맵이다. - Stage-Gate Process is a widely employed product development process that divid..

NPD는 총 5단계로 진행된다.(혹은 NPM이라고도 한다 - new product manufacturing) 이상의 NPD 5단계는 크게,- 제품 컨셉을 만들고, 본격적인 개발 여부를 결정하는 ‘착수 단계’와- 이후 물리적인 개발 비용이 투여되는 ‘실행 단계’로 나뉘어진다. 실제 개발이 착수되면 매몰비용이 발생하기 때문에 중단하는 것이 큰 부담이 된다.따라서 2단계의 ‘좋은 컨셉’을 만드는 것이 무엇보다 중요하다.아울러 착수 단계에서는 신제품에 필수적으로 포함되어야 할 요소들을 발견하는 과정인 Fuzzy Front End(FFE)를 마련해야 한다. ‘Fuzzy front end’ is the set of activities employed before the formal and well defined r..

지난 포스팅에서 이 말을 소개했었다.“Make things you can sell” 오늘부터 시작하는 Product Innovation를 요약하자면,“어떻게 (잘) 팔릴 수 있는 제품을 만드는가”에 대한 내용이다. 그리고 그 중심에는 신제품 개발 과정이라 할 수 있는 NPD(New Product Development)가 있다. NPD의 정의는 다음과 같다. The overall process of strategy setting, organization, concept generation, product and marketing plan creation and evaluation, and commercialization of a new product ‘신제품 개발’이라고 해서 단순히 연구원과 엔지니어만이 ..